1日发布的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》显示，当前中国互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力。文化行业对于IP的开发逐渐回归理性，优质文化IP打造是大势所趋。

新启动研发的“新华·文化产业IP指数”从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系。指数首期选取了2019年1月至2020年12月，电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画(不含儿童动画)、网络漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品，共113个IP，终公布综合表现前50位的IP。

报告显示，从排名曲线看，IP综合表现的长尾效应显著。排名越靠前、曲线斜率越高，表明IP的综合表现越好，优势越明显。而在来源类型方面，源自互联网的优质IP占比达75%，较往年有显著增加。互联网原生IP经过一定时间的积淀，为文化产业发展注入更多新活力。

从指数结果来看，市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编，也有题材更加多元的优质作品，这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础，未来有望出现超级IP。

网络文学历经二十余年发展，如今已进入移动互联网时代，潜力作家、优质作品不断涌出，已成为其他文化领域创作的重要生产资料。指数计算结果显示，TOP50中，网文原生IP占比高，达40%；这一占比在TOP20中也达到了40%，较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强。

随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅，网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了网文IP的源头价值，不断实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。

报告显示，漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头，原生国漫IP不断成长且整体表现较好。头部漫画作品经过多年的内容沉淀，同时在动画化和跨界合作的推动下，已具备影视化开发的潜质。

游戏是发展前景广阔的独特IP品类。从分项数据结果来看，较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素。此外，游戏IP也在不断强化与传统文化的链接，通过跨界融合、线下布局等尝试，在提升其文化内涵的同时，助力传统文化的弘扬与创新。

从本期指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。